【市场】零售市场短兵相接 建材企业出招挣脱市场疲软之困

    零售市场短兵相接 建材企业出招挣脱市场疲软之困

房地产新政过百日之后，家居建材行业市场疲软之困已经现形。与上游房地产行业衔接紧密的建材市场，经历了多年繁华后，逐渐降温：消费者观望情绪渐浓，销售不再高歌猛进，展厅成交量被多种营销方式摊薄，市场中充满了新的挑战和变数。据记者了解，诸多建材企业已经不约而同的加大了对零售市场的投入。

除了传统的降价促销之外，门店重塑、网络团购、小区营销、品牌联盟等营销策略将一拨一拨的出台搅动市场。且不论成败，建材企业对待即将到来的“金九银十”诚意十足。

门店“改头换面”吸引眼球

2010年，首批80后已经正式“奔三”，这意味着家居建材行业的消费群体的转型在逐渐加速，个性化需求将逐渐在建材行业内占据上风。这一趋势在陶瓷、橱柜等行业表现的更加明显。闽龙陶瓷总部基地云集的诸多陶瓷旗舰店中，新中源陶瓷、冠军瓷砖、l&d陶瓷等等陶瓷企业都在五月的促销旺季结束后开始重新装修门店，力图展示出更加新颖的店面形象，在竞争激烈的市场局势前占据优势。

l&d陶瓷北京总经理王伟对记者表示，门店是消费者产生购买欲求的第一印象，对展示产品、促进销售有重要的意义。“虽然受到楼市政策的一些影响，但是我们在店面建设上依然投入了很多精力。上半年已经重装了居然、红星的很多家门店，并开发了郊区门店。”王伟说。从5月份开始，l&d陶瓷开始重新装修闽龙陶瓷总部基地的旗舰店，预计8月底会正式开业。这是l&d在全国经销商范围内最大规模的旗舰店，“设计感非常强”。

(文章来自互联网 源：房地产门户-搜房网)

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