【市场】2010地板市场个性化消费明显 需求呈多样化

    2010地板市场个性化消费明显 需求呈多样化

：从09年年中开始，特别是10年上半年以来，您认为家居市场在消费行为、消费心态、消费方式等方面出现了哪些变化?呈现出哪些特点?

【辛巴 丁继华】：从2009年-2010年，家居市场消费跟以前相比较，首先数量上急剧下降，成熟品牌平均下降20-30%，其次从消费者角度来讲，消费预算在降低，对性价比要求越来越高，对品牌依赖度在降低，消费者消费趋向理性化。再其次消费者对个性化消费越来越明显，需求呈现多样化。

【搜房家居网】：今年上半年推出的房产新政，使得楼市交易量持续走低，请问家居市场是否受到很大的影响?家居企业又是如何应对的?

【辛巴 丁继华】：家居市场客户数量急剧下降，建材市场房租在上涨，很多经销商艰难维持，销售价格在下降，作为家居企业面临问题是原材料在上涨，销售价格呈下滑趋势，销售量在下降，企业市场费用在增长，常规产品基本无利可图。开发个性化产品是企业新的增长点和盈利点。加强成本控制和精细管理，是企业必须做的功课。

【搜房家居网】：针对家居消费市场近年来的新变化，您认为家居行业在技术、产品、营销、推广等方面都相应地有哪些改善和调整?

【辛巴 丁继华】：首先产品个性化，多样化，其次技术上功能化、环保化、先进化。再其次营销低成本化，减少广告高空成本，增加落地的活动。

【搜房家居网】：应对家居市场出现的新的消费观念、心态、行为等变化，您所在的企业又是如何做的?在产品研发、营销策略、品牌推广等方面有哪些调整?

【辛巴 丁继华】：辛巴地板作为出口转为内销的企业，开发符合国内消费者喜欢的产品，引进国外先进的产品，做好经销商服务工作，创造良好的客户口碑。

我们在产品研发上，主要采取以下措施：引进人才、引进技术、与南京林业大学合作;引进进口设备、引进国外先进的产品;技术上主要体现在功能性：如地热、环保、耐磨、抗划痕等。

【搜房家居网】：根据今年上半年所呈现出的家居市场消费特点，您预测下半年家居消费市场将会出现怎样的走势，会有哪些新的消费需求、动向和特点?

【辛巴 丁继华】：下半年呈现上升趋势，上半年消费观望的态度居多，下半年开始行动，从7月份销售数据来看，这个预测是准确的。从地板 业来讲，时尚、经典、奢华风格成为越来越多人的选择。

【搜房家居网】：一个系统的、科学的家居消费研究对于企业和消费者有怎样的实际意义?

【辛巴 丁继华】：指导新产品开发和价格定位，便于开发出符合消费者需求的产品。

【搜房家居网】：您所在的企业，推出新产品的周期有多长?

【辛巴 丁继华】：辛巴地板每年会有2-3款新产品推出，每半年发布一次

【搜房家居网】：近年所推出的新产品中，在市场上具有较好反馈的有哪些?

【辛巴 丁继华】：辛巴地板巴洛克系列和古罗马系列得到高端人士的认可和选择。

【搜房家居网】：您认为是什么原因导致这些产品受到消费者欢迎?这些产品在设计、营销和推广上迎合了消费者哪些口味和需求?

【辛巴 丁继华】：风格上能体现主人的身份和个性，能够与家居完美结合，居住环境更加人性化。

【搜房家居网】：除此之外，您认为，您所在企业在产品竞争方面的优势还有哪些?

【辛巴 丁继华】：稳定，环保，时尚，服务优良和口碑好，用材精细。

【搜房家居网】：如果下半年市场上有新品推出的话，您预测哪种类型的产品将更受到消费者欢迎?

【辛巴 丁继华】：我们的强化地板 拼花系列和倒啃纹系列。

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